一物一码营销如何促进企业私域增长呢？

一物一码技术发展的原因是商品作为品牌与客户最"亲密"的载体，商品上的二维码是品牌与用户之间的桥梁，通过一物一码营销将品牌与消费者联系起来。

一物一码可以让品牌在外包装、商品说明卡或活动页面上附上专属二维码，方便品牌进行精准营销，通过不同的互动营销活动触达目标群体，鼓励更多用户沉淀到品牌私域池中。

其中，伊利巧乐兹通过100%得红包撬动，增加了70%的会员。让我们详细分解巧乐兹的玩法：

一物一码营销促进私域增长，三周会员增长50万

巧乐兹通过将内容放在木棍上，用内容激起话题，让终端用户产生共鸣，不断围绕场景、社区、IP传播开始，让巧乐兹的产品带来自己的流量，激发终端用户扫码的欲望，增强线上活动的传播范围。

同时，推出"扫码100%得现金"活动。活动期间，客户扫描冰棍上的二维码获取红包。这种在木棍上编码属于一物一码营销的应用方式之一。客户扫码成功后，自动跳转到巧乐兹小程序，用红包鼓励更多用户扫码，继续接触用户进入小程序，实现会员用户的增长，并在私域进行再购买和转化。

此外，通过活动登陆页面进入小程序商城入口和裂变设置，实现更大地转化。

巧乐兹通过一物一码完成引流后，通过小程序获得客户，采用h5小游戏的互动营销方式参与到用户的休闲生活中，向用户传达品牌形象，加强与用户的粘性。

伊利巧乐兹继续将公域流量转化为私域，并在私域反复触达，创造高粘度、高客户滞留的场景效果，提高产品销量。三周内，私域会员增长达到50万，会员增长70%。GMV环比增长317%。

这种通过一物一码营销引流促进私域增长的方式，在私域激活用户的玩法逐渐成为快消品费公司数字化营销的首选。

那么品牌应该如何进行一物一码营销呢？

一物一码的玩法机制成功制作三要素

要素一：一物一码

一物一码是品牌精准营销码，具有独特性！

品牌所有者将活动页面的二维码附在商品包装或包裹卡上，通过奖品促进客户扫描二维码参与活动，引导用户根据扫描二维码后的奖品或红包添加企业微信，促进更多人沉淀进入私域流量。

如果没有设置一个商品对应一个二维码，而是无限制地扫描二维码来获得红包，这意味着用户可以扫描多次来获得红包，这无法控制新会员引入的成本。

使用一物一码，即客户扫描二维码后立即无效，可从一开始就控制活动成本。

通过每个产品的动态营销二维码，不仅可以实现公司与消费者的直接沟通，个性化营销内容，增加用户粘性，还可以收集消费者信息，建立用户肖像，进一步降低成本。

要素二：操作过程

第一步：创建活动

登录扶摇系统，进入操作台，选择互动进入，点击创建活动，通过输入框搜索"一物一码红包"创建活动。

活动设置可在创建活动后进行，涵盖基本设置、奖品设置、高级设置、样式设置和分享设置。

第二步：基础设置

在基本设置中，可以设置活动名称、活动时间、背景封面和活动规则，向大家介绍活动的概况。

第三步：生成奖品二维码

在奖品设置中，可以添加、编辑和删除奖品。您需要根据奖品数量生成奖品二维码，点击奖品二维码管理中的奖品二维码，一键生成奖品二维码。奖品二维码也可以通过批量导入生成；并支持下载或删除生成的奖品二维码；

第四步：获取信息

高级设置包括活动设置、高级应用和会员设置，可根据活动合理设置。

在高级设置中，可以设置获奖频率，以控制活动成本。同时，根据自己的需要设置客户来改进信息参与。如有必要，用户需要在参与活动前改进个人信息，并准确收集用户信息，以便进行后续的二次营销。

一物一码的高级设置也可以仅限于品牌会员用户的参与。可以设置两种形式：级别限制和积分消耗参与。客户进入私域后，可以通过此设置完成客户会员的进步，有效留存用户。数据显示，打开会员参与后，用户留存率可提高20%以上。

第五步：品牌推广

所有活动的封面都是品牌的自然展厅。通过封面页面的展示，用户可以记住和参与品牌活动，加深品牌印象。

第六步：分享动作

设置活动标题、描述、头像和海报，引导用户参与活动。

要素三："诱饵"设置

在产品二维码上添加"诱饵"，引导用户扫描二维码，如伊利巧乐兹通过"100%得红包"奖励引导用户扫描二维码，进入活动页面参与活动，根据上述设置引导用户添加企业微信。

因此，这种诱饵是活动的关键要素，需要充分吸引用户，具有高价值的吸引点。

在这里，我们将活动奖品分为四类：现金红包、实物、虚拟产品、优惠券，在具体实施中，根据用户的生命周期和品牌受众来设置。