整合互动营销策略：优势互补、资源整合

整合互动营销策略是以用户为中心，利用微平台，使用多种互动营销进行有效沟通的过程，旨在使企业品牌和产品深入人心。在当今信息碎片化、产品竞争激烈、销售平台多元化的今天，消费者的需求也呈现出差异化、复杂化、个性化的特点。在这样的现实环境下，企业应该站在消费者的立场上，了解消费者的心理，把握消费者的趋势，以客户需求为导向，努力利用各种手段加强品牌在消费者心中的地位，提高品牌和产品的忠诚度和声誉。整合互动营销策略包括很多种。

1、品牌产品家族型整合互动营销策略

每个品牌可能包括许多家用产品，企业可以为每个产品创建单独的微平台，也可以为品牌所有产品创建统一平台；采用站内外结合、层层互联、建立品牌产品组合营销体系，单品可以利用企业官方微博及公众号，利用品牌本身的影响推动和推广关注量及曝光量，促进销售；也可以与单品品牌互动，在产品和产品之间搭建桥梁。例如，小米品牌为智能家电创建了小米智能家居官方微信，收集了所有小米创造、研发、推广和销售的产品信息，让消费者了解所有智能家电的最新动态。此外，还为每种不同的家电设立了单独的官方微信，通过企业搭建线上推广进行互联，利用品牌产品家庭整合营销实现双赢的优势。

2、与其他品牌合作整合互动营销策略

与其他品牌的整合营销是开放营销渠道，从内部营销到外部营销。例如，格力电器进行了两次大规模的跨品牌合作营销，这无疑已成为家电行业的爆炸性新闻。第一次是与魅族技术的密切接触，格力向魅族技术投资了10亿元。随后，万科集团董事长王健林出现在格力最具创新性的中央空调广告中。一个是房地产翅膀，另一个是家电巨头，这次强大的合作确实带来了双赢的局面。因此，在全球经济一体化和互联网思维模式下，企业需要通过合作寻找新的商机。

3、整合其他营销渠道

其他渠道的整合互动营销策略包括线上线下的整合，以及传统媒体与新媒体的整合。

1)线上线下结合

线上线下结合打破了消费者与活动工具的界限，缩短了企业与消费者的距离，使社交媒体背景下的互动营销更加扎根，最大限度地调动了企业的线下资源，提高了微营销的效果。

2)新媒体与传统媒体的融合

传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视等熟悉的传播工具。如今，随着新媒体的普及，传统媒体也是不可或缺的。根据中国社会科学院发布的《中国新媒体发展报告》，中国目前的微博和微信用户主要是中青年。20-29岁的用户占近30%；其次，30-39岁的人占25%。可以看出，除了年轻人，中年人是用户不可或缺的一部分，这些人是生活家电的主要购买力。除了新媒体，传统媒体在这些消费者中的地位仍然很强。因此，为了把握这些人的关注度，企业应通过新媒体与传统媒体的采用整合互动营销策略，在微平台上发布信息，结合报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，整合营销传播，促进产品销售。

4、整合其他社交网络平台

当然，在当今流行的网络营销中，企业可以整合许多网络营销平台，实现社会营销。在大数据时代，我们可以注意到许多企业的微平台上都有二维码扫描。通过此二维码，人们可以在与手机同步互动；企业可以植入官方品牌的抽奖活动、有奖问答活动。还可以为单独的产品设置关注公众号领红包活动，以方便增粉加粉。这样，就建立了微博、微信、网站、论坛等社交媒体的网络营销平台。全方位、三维的网络营销平台大大提高了企业信息的到达率，使消费者更自由、更全面地了解他们想要了解的信息。

以上目的是从不同的角度和方面为企业的整合互动营销策略提供有益的参考，从而提高产品的关注度和声誉，最终促进产品销售。通过互动营销，互补优势，共同进步，线上线下推广，创新策略吸引客户，最大限度地抓住市场机遇。