电商企业互动营销活动方案设计的6大要素

电子商务平台的营销产品一般是指平台营销工具和互动营销活动。在平台的早期阶段，营销活动的意义大于营销工具，因为平台在早期并不是特别受欢迎，平台需要提供自己的造血功能。让我们谈谈营销活动的设计形式，以及如何设计企业互动营销活动方案。

企业互动营销活动方案1：活动目标

营销活动的目标一般围绕平台运营目标来确定，活动目标可以围绕用户增长的五个阶段来设计。

获取：获取阶段主要用于创新，因此活动应具有吸引力，活动渠道是未开发的用户渠道，如短信营销、病毒式营销等。

激活：对于来到平台的新用户，营销产品是否有新的想法和吸引力，让用户回到平台，如新注册用户完善信息、推荐内容、参与体验项目等。

留存：为了让用户留下来，最好在留存阶段定期开展营销活动，让用户有限时抢购、品牌直播等习惯。

收入：收入阶段的营销活动可通过自营商品或增值服务实现，如直销商品折扣、会员日会员卡折扣等。

传播：现阶段的营销产品可以鼓励用户传播和邀请朋友。一般来说，沟通已经成为许多营销活动的标准，如邀请朋友获得积分和红包。

企业互动营销活动方案2：活动形式

活动形式可以是线下活动或线上活动。线下活动包括产品推广会议、行业分享会议、当地推广宣传等。线上活动包括h5活动、app活动、小程序活动等。此外，还有线上线下互动营销活动，如最著名的天猫双11活动。

具体形式有抽奖、小游戏、答题活动、助力活动、签到活动、有奖问答活动等。

企业互动营销活动方案3：活动对象

活动对象需要指导用户肖像数据，可以从平台数据分析中研究或了解用户的性别、年龄范围、爱好、来源渠道等，帮助活动设计形式、设计内容和推广渠道。

企业互动营销活动方案4：活动计划

当你了解活动的目标、形式和对象时，你需要设计有针对性的活动计划。活动计划可根据资源、资金、人员配备、活动重要性等确定。一般来说，活动计划投入更多的资源，效果会更好。

活动计划需要确定活动时间、活动规则、活动奖品、活动文案等，避免逻辑漏洞，避免违反相关敏感政策，避免过度营销。

企业互动营销活动方案5：活动流程

互动营销方案的流程是活动策划方案中最重要的主要节点，它定义了活动中的步骤顺序、参与角色和资源。

企业互动营销活动方案6：运营推广

运营推广是指活动开发完成后，资源和人员准备到位后，正式上线。运营推广的主要渠道有朋友圈、站点、短信、搜索引擎等。