分享线上线下整合互动营销活动设计的完整流程

线上线下整合互动营销活动中，h5营销活动模板设计是必不可少的，不仅体现活动运营的解决方案，还需要观察逻辑的底层需求，注重互动营销活动玩法，并在标准配置的基础上个性化延伸。活动设计要注重如何吸引用户、注重逻辑、避免羊毛。本文从多个角度拆解了核心功能活动模板，阐述了活动设计的重点。

线上线下整合互动营销活动设计整体流程

1、选择活动目标用户：了解目标用户的喜好、痛点、观察用户的习惯等，是整个线上线下整合互动营销活动设计的基础基调。

2、配置活动基本规则内容：包括参与条件、奖品、发放条件等各种基础规则。

（1）基础设置：活动的基本配置，如活动名称、活动时间、活动规则、文案等。

（2）参与设置：配置活动逻辑和特征，主要控制活动逻辑。这部分与活动性质密切相关。例如，不同的活动类型有不同的条件限制：

新人模板（奖励设置）：新人条件设置。

抽奖模板（派奖设置）：抽奖限制（总抽奖次数、周期抽奖次数）、中奖限制等。

（3）不涉及活动的主要逻辑、配件条件的配置，如分享活动的标题、文案等。

3、奖品设置：配置奖品信息。

奖品数量、活动奖品名称、活动奖品描述、活动奖品图片、奖品兑换期、不同的奖品类型和条件。

4、活动发布渠道：触达渠道、微信官方账号、h5。

5、预览活动：活动完成后，如何让用户真正体验到自己配置的活动，也是活动模板过程中的重要组成部分。难点不在于预览。预览无非是生成一个测试链接，制作一个测试白名单，只允许内部测试用户参与下一个活动流程，查看下一个副本，查看下一个次数限制等等；困难在于预览状态下需要做哪些规则验证？因为在内部测试中，大多数真正分配的人都不具备规则条件。

比如新人条件；以及如何处理用户参与活动后的数据，慢慢改进产品，要考虑在预览阶段，用户发现错误的配置修改活动。

在配置过程中，点击保存或预览和发布，检查每个配置项目的标准化，预占奖品库存，判断库存是否充足。预览时的前端页面需要显示屏幕打开页面，以提示用户，目前只是预览。如果奖品在活动体验中无法兑换。主页顶部提示：活动尚未发布，当前活动数据将在发布后被清空。

正式发布后，发放的库存归原库存，预览状态中奖的用户不再有中奖记录。

6、发布活动。

在完成活动配置和预览后，活动可以在线发布，所有目标用户均可参与。

在活动开始前设置活动未开始的提示页面。活动可以提前宣传，提高活动曝光率，通过短信或推送消息提示用户活动开始。

虽然在活动配置过程中提供了预览，但上线后也会有需要修改或优化的情况。而且在此期间，用户参与的数据处理也需要非常小心，注意异常数据并发现原因。

7、活动奖励的发放和使用。

8、阶段统计活动效果，调整A/B试验:即整合功能节点，哪些步骤可以放在页面上，页面完成哪些任务/目标。倾听别人的想法，看看其他设计满足用户的需求，产品才能发挥最大的价值。

整个活动营销平台的核心是模板设计和规则引擎，需要通过不断的尝试来优化产品。除了好的设计，还需要考虑实用性、商业价值、ROI等因素。