常见的线上营销活动形式有哪些？

线上营销活动形式有哪些？常见的互动营销活动有几种，但玩法多种多样。每一种简单的方式都可以演变出多种玩法，但无论是什么玩法，最重要的是引起顾客的兴趣。

活动形式有哪些一、客户返利类

对于消费品，主要通过红包、抽奖、折扣等方式刺激新老用户的活动，旨在通过活动沉淀一些对商品有价值的客户。

(1)各种抵用券、红包补贴

这类活动的内容与金钱的减少直接相关。在利益的驱使下，客户通常更容易被吸引，这是一种非常频繁的活动内容。但这样的活动不能太多，太多会抑制真正有消费意愿的忠实用户和有潜在消费意愿的用户，从长远来看会损害客户心中的品牌形象。当然，如果你主打廉价和折扣，那就另当别论了。

案例：滴滴和美团外卖红包

红包是O2O类产品运营的重要手段。无论是为了吸引新客户，还是召回即将流失的客户，都是通过发送红包来完成的。当然，具体的策略是不同的，比如给什么客户，发多少钱，使用要求是什么，有很多游戏可供运营和展示。

(2)打折优惠活动

最简单、最有吸引力的活动内容之一。商品价格有一定的折扣，或承诺一定的利益，吸引用户购买更多的商品，甚至购买不在购买清单中的商品。

案例：乐春，七夕限量礼盒

为七夕节特别定制玫瑰味酸奶，限量2000份，给用户带来美好的体验，增强商品销量。

(3)转发抽奖（以微博为例）

这是目前微博上最常见的活动方式，从个人用户到品牌都是不可避免的。抽奖方式主要包括以下几点带话题分享，@x与朋友分享、关注与分享以及各种形式的融合。

案例：肯德基#就酱爱薯条#

为了宣传新上市的薯条，肯德基新上市的薯条"就酱爱薯条"为主题，客户分享@三个朋友可以参加抽奖。

OPPO手机#闪充一下，继续战斗#

OPPO手机是为了宣传机器人比赛，要求参加有话题和分享的抽奖机会。

活动形式有哪些二、品牌传播类

注重品牌形象塑造，向用户传达品牌精神态度。在内容上提倡一种态度，一种主题，在设计中需要使用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。它的线上活动形式多样，重要的是活动的创造力。

(1)话题互动

通过引人注目的话题，让用户参与你的话题讨论，促进用户的活跃；通过鼓励客户提供积极的话题，以达到活动的效果。通过节日、时事热点等方式进行话题互动。

案例：keep："1周年，说说keep给你带来的变化"

健身专家喜欢展示自己的健身成果，社区话题给了他们一个很好的展示空间，让健身白人仰望。另一方面，这也是对健身白人的一种鼓励。

微博#带着微博去旅游#

更好的使用「假期」这个热点，通过话题引导用户UGC，后续开始商业化。

(2)神级内容策划

通过内容策划的能量，让公众在新媒体平台上传播。需要有趣、有特色、满足需求的内容或游戏玩法。

案例：支付宝：梵高为什么自杀？

通过著名的人物、事件等讲故事，一步步扣人心弦，到最后"名正言顺"引出支付宝品牌，无论故事是真是假，都能让读者会心一笑，达到良好的沟通效果。

(内容较多，详情可自行查看)

快看漫画：对不起，我只过1%的生活

对不起，只过1%的生活用漫画的媒介讲述了一个非常搞笑的梦想故事。漫画中的文案都是描述日常生活的片段，很容易唤起人们的感受，产生感情。

(漫画)

(3)充满参与感h5

H5活动最重要的是有趣、有趣、酷，能给人带来惊喜，客户会积极参与和传播。

案例

豆瓣：我的精神角落

豆瓣一直是文艺青年的集中地，因此被网友贴上了文艺的标签。这一次，豆瓣通过五场比赛提出了想象力，并提出了想象力"文艺"风格达到了一个新的高度。它的创意出发点很有特色，寻找一个好久不见的。"豆瓣"其中，使用类似密室逃生的玩法，将"豆瓣"品牌特色渲染得极佳。

今日头条：小鲜肉没那么火

人们对于"数字"总会有一种莫名的信任感，而正是这种信任感H5就是以"大数据"告诉我们切入点。并利用五组关键词的数据对比，证明年度热词的阅读率低于日常单词和句子的阅读率。这样，温馨的文案就提高了"今日头条"品牌好感；二是，"大数据"展示巧妙地突出了其产品特点。

活动形式有哪些三、趣味游戏类

通过玩游戏，植入产品信息或获得商品折扣。游戏活动最好的一点是它有反馈，结果是可以预期的。只要客户付出，就会有回报；只要你继续努力，你就能赢。

案例

支付宝集福

支付宝集五福活动：这可能是2016春节最火爆的一个活动了，通过咻一咻集五福兑换红包，或者也可以从朋友索要五福，这里的传播分享动机就是利用一切关系，集齐五福兑换红包。

百度地图的#樱花甜筒跑酷#

用户只需要拿起手机，打开百度地图APP，查找周边的麦当劳，就可以参与。像一个线上和线下结合的游戏，十分有趣。活动页面访问量超2,000万，50多万次分享，社交媒体上阅读量近7,000万，荣登新浪微博搜索热门排行榜。

活动形式有哪些四、公益活动类

公益活动主要是利用线上传播造势，收集内容，线下开展。此类活动最大的意义是能树立正面形象，增加美誉度。

案例

"头条寻人"

头条寻人是由今日头条在 2016 年 2 月发起的一个公益寻人项目。它借助互联网 + 的精准地域弹窗技术，对寻人或寻亲信息进行精准的定向地域推送，依靠今日头条海量用户，帮助家属寻找走失人员，帮助被救助管理机构救助的疑似走失人员寻找家人。

截至2017年8月30日，"头条寻人"共弹窗推送了18237例寻人启事，找到3000人，其中老人占比高达35%，最年长的走失者为101岁。如今，今日头条平均弹出100个寻人窗口，就有16人能被找到。