社群组建的分类简介:促销群、会员群、主题群

2022-05-26 11:01:21
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社群根据其目的,可以分为:福利群、快闪群、会员群、主题群、流量群……作为私域流量的手段,社群的重要性不亚于朋友圈。更多的企业意识到建立社群的重要性,通过社群运营,采用群互动营销工具,可以建立私域流量池,实现企业目的。根据运营目的,对社群组建的分类进行介绍。

 

社群组建的分类简介:促销群、会员群、主题群

 

不同的社群,有不同的类型和目的,需要我们理清思路,明确社群创建的目的,做好具体运营落地实施,有的放矢的开展社群营销活动。

私域社群组建的分类:

1、促销群

促销群是以节约运营成本、批量交易为主要目的,具体形式如下:

1)快闪群:快闪群指在限定的短时间,利用限量稀缺效应,人们的从众心理,通过优惠刺激,引导快速批量交易的社群。快闪群的突出特点是限时秒杀,建群快,时间一到就解散。

2)福利群:福利群,是通过场景化,组建社群为用户提供产品推荐、限时折扣、产品介绍、回馈活动线上活动等,引导用户下单。

2、会员群

会员群主要针对的人群是品牌认知度高、忠诚度高、消费能力强的超级用户。区分形式是,用户要么购买会员,要么复购率超过了大多数普通用户,达到企业一定的标准门槛。会员群的目的是为这些超级会员用户提供深度服务和专属特权,增加会员的特殊荣誉感、归属感,以增加品牌忠诚度。

例如:产品的专属特价、专属福利、专属活动、专属产品,甚至可以将在线社区衍生到线下,在同一城市举行线下会议、沙龙、团体建设等。

需要注意的是,社区可以享受的特权必须通过其他方式无法享受。典型的是折扣应该是市场上最低的,会员专属产品是独一无二的,只能在这个群体中购买。

3、主题群

基于共同爱好、共同兴趣、共同目的、共同区域建立的群体。进入这类群体的用户通常有三个目的:

学习需要:一些干货和知识分享,变得更好,比如:课程直播组、理财训练营、健身群签到活动

社交型:主题群聊天互动,结交人脉,互相帮助。例如,行业交流群、社区互助群、线下闲置物品交换群等;

资源交换型:建群的目的是为群内提供资源需求发布、资源交换,群成员达到资源互换的目的,如:资源交换群、新产品体验群。

企业可根据产品形式、活动目的、运营方式的不同,也可以根据对象群体不同,创建不同的的社群组建的分类。不同形式和内容的社群,帮助提高用户互动性,提高复购率,实现流量转化,建立品牌忠诚度。

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