线上活动运营—优化活动，做正确的活动

互动营销活动策划是一件复杂的事情，因为活动的周期短、反馈快速、目标明确、功能清晰，所以在活动流程当中更容易暴露出设计和策划的问题。如何做好线上活动运营优化，希望能帮助你常见一个正确的活动。

一、活动思想做优化：活动最初，确定明确唯一的活动目标非常重要，主要有三个目的:

首先，我们在做活动初期创意和计划时，往往会有新的想法，或者在原有的基础上进一步扩展，但往往脱离了原点，活动内容与目的不够密切相关，最终变得体积臃肿，内容偏移，成为做低效益的活动。

其次，定量指标的制定。我们一直强调，一个活动只能有一个目的，但是有不同纬度的指标，如页面PV、参与者的数量、转换率、分享传播次数、新用户注册、app下载安装等，如果，我们的活动目的是新用户参与活动，那么就需要抛开app下载数量这个指标。

最后，用户流程和交互页面设计。我们经常陷入一种纠结，不想放弃任何对我们有益的东西，比如让用户分享更多、让用户下载客户端、让用户每天参与等等。如果重点过多，最终会设计成为一个冗长的用户流程，令人眼花缭乱的界面，无法衡量的结果。

二、优化活动流程设计：以抽奖游戏为例，尽管用户角度是一个非常简单的在线引流推广活动，但是会设计到在转盘上放几个奖品，用户可以点击获奖，是否分享、转动时间、文案等等多个方面，然后成倍扩散，最好到交互、开发和测试的工作量会非常大。因此，我们应该严格减少活动不需要的元素内容，消除任何不必要的需求。

三、交互流程优化：一个普通用户被吸引，潜意识地点击活动页面。如果你不能第一次理解这个活动是什么，也不能在几次点击后感到乐趣或价值，那么用户就会离开，活动页面的参与转换率会很低。

理想的过程和界面应该是用户不需要阅读和思考，点击几次，然后完成最重要的部分，然后他决定是否继续，是否分享。以活动主页为例，我们很容易将所有重要的信息和功能入口放在主页上，使页面令人眼花缭乱，但事实上，h5页面空间有限，如果你想突出2~3信息或按钮入口，会让用户迷失，此时必须知道选择哪个重要元素。

页面设计，一定要秉承一个页面只做一件事的原则，简化页面上过多的流程和过多元素。

四、活动创意优化。

我们很多时候，努力创建的活动，效果平平。需要反思活动不够吸引的原因，如奖品没有吸引力；目标用户不匹配；推广资源太少；设计开发不够有吸引力。

但经过经验，有创意的活动可以最大限度地改变活动的效果。对于一个团队来说，资金不足。时间紧迫。推广资源太少将是长期存在的实际问题，活动创新和有趣是成功活动的关键。

好的活动应该是让用户在活动中感到乐趣，参与感强，才会自发地分享和传播，尝试不同的活动创意方式，让形式和分享都变得有趣，让用户感到活动的乐趣。