抽奖大转盘活动方案的设计要点

抽奖大转盘经常出现在各种互动营销活动中。抽奖活动对促进产品活动、积分消耗、品牌曝光有一定价值。使用第三方抽奖活动工具的成本非常低，不仅可以快速开发和上线，达到运营目的，还可以在后续运营活动的支持过程中重复使用，快速上线。

设计抽奖大转盘活动只有几个过程：开始抽奖-获奖/未获奖-奖品分发（涉及实体奖品分发，如信息收集、物流快递、虚拟活动奖品的派发等）。在这里，我主要谈谈活动设计过程中的几个关注点。

一、抽奖大转盘设计要点

1、刺激和引导用户参与抽奖

虽然活动有奖品的吸引力，但投资成本并不是无穷无尽的，奖品的分配必然不足。一旦用户在几次活动中获得的奖品没有达到预期，其参与活动的热情就会立即降低，影响活动的效果。

因此，在产品设计过程中，一方面需要引导用户进入抽奖页面，曝光活动。例如，用户登录页面，第一次参与活动需要弹出窗口通知和链接跳转设计，以便快速参与。

2、需要考虑用户的参与动机、参与能力以及如何参与

需要鼓励更多的用户参与，因此需要考虑用户的参与动机、参与能力以及如何参与。

例如，奖品对用户有足够的吸引力需要在用户参与前尽可能曝光，告知用户，如果转盘上明确反映奖品信息，如果预算有限，奖品信息可以隐藏奖品信息，保持用户的好奇心和探索欲望，奖品信息告知或不告知，效果如何，可以先进行两种设计测试。中奖信息的显示可以增加用户参与的动机。

3、如何保证用户的参与能力，需要根据活动目的进行设计

如果主要是为了消耗用户的积分，需要平台用户的积分排名数据，尽可能选择积分较多的主要用户作为活动的目标用户，尽可能提高每次抽奖的积分消耗，以确保消费效果；

如果主要目的是促进活动或赞助商品牌曝光引流，可以选择平台约60%的用户作为能够参与2-3次的用户群。其余用户可以通过积分登录等方式获得积分参与活动，同时促进这些用户的活动。

其次，可以保证用户每天有一次免费参与的机会，保证所有用户的轻度参与能力。抽奖大转盘明确简洁的规则也是用户了解活动、如何参与活动的重要保证。

二、抽奖大转盘概率设计

抽奖大转盘活动周期和奖品数量预算影响奖品概率的设计，主要有以下情况，需要根据具体情况设计概率：

周期确定，奖品数量可追加；

周期确定，奖品数量不得增加；

周期不确定，奖品数量可追加；

周期不确定，奖品数量不能增加；

当周期确定，奖品数量不能增加时，需要数据估计每天奖品数量，在规定时间内完成，以确定中奖概率；

抽奖大转盘分为8个转格，3个积分格，其余5个奖品补充，概率设计应符合以下公式：

P(5个奖品转格中奖概率之和)*(平台估计每日抽奖次数)*(活动周期)=(奖品总数)

如果周期不确定，或者可以增加奖品数量，可以根据活动效果适当降低或增加中奖概率，达到预期的活动效果。

如果活动目标需要考虑用户的积分消耗，则需要调整抽奖概率：

转盘分为8个转盘，3个积分格，其余5个奖品补充。

剩下的5个格子用奖品填充，如果用户参与度很高，可以设计3次或3次以上就会消耗积分。

设计过程：假设每天转x次，每天免费转一次，则消费点转x-1次，每次抽奖消费5分；然后每天消费点为5（x-1），获得点为（2a+10b+15c）x，概率设计应符合以下公式：

当x≥3时，5(x-1)≥(2a+10b+15c)，即用户开始消耗积分。

三、抽奖大转盘风险控制

抽奖不仅要保证预期效果，还要保证公司和用户的利益。任何活动都有风险。抽奖有哪些风险？如何避免和控制？

这里列几种常见的活动风险：

用户无限抽奖，影响活动周期等（规定一定抽奖次数）；

产品bug，抽奖活动不同于普通产品错误，如果问题不是特别严重，但活动使用真金白银材料，如以往项目测试过程发现特定操作不能消耗积分继续无限抽奖）；

数据估计与实际情况不一致，导致总奖品不足，无法支持一定的活动时间（需要持续观察数据，必要时进行系统预警，灵活调整中奖概率）；

特定奖品不足（每个奖品需要调整中奖概率为0）；