h5拉新活动案例分享

2022-03-02 16:45:28
标签: 网络互动营销

以h5的形式策划互动营销活动,为app创新,有以下两种思路:

当你的app本身特别完美,用户粘性、保留率和活动性都很高时,可以试着利用分享引导用户行为以提高app的下载注册量。

如果您的app相对一般,市场定位不明确,利益吸引新的方式,参与活动的方式越简单越好,用户参与活动的学习成本越低越好。

让我们分享h5拉新活动的形式和效果:

h5拉新活动一

活动形式:

制作拼图h5,用户可以点击碎片拼图成完整的图片。成功后,用户可以输入号码并获得奖品。成功获得奖品后,用户需要下载app,填写收货地址。

活动流程图:

 

h5拉新活动拼图活动案例分享

 

复盘活动效果:

游戏宣传渠道:官微,阅读8071个,微信群800人;微信朋友圈约有5W受众。

游戏发布时间:14:00。

 

h5拉新活动流程

 

活动总结

从策划到开发再到上线,整个活动持续了一周,但推广引流没有达到预期效果。主要原因如下:

1.发布时间:根据腾讯发布的用户行为高峰期12:00/22:00,我们发布时间为14:00,不在微信用户活跃的高峰期(这个时间确实有点不对)。

2.用户转发意愿低:一方面与接触用户的时间有关,另一方面不在社区传播,更多的是接触单个用户群,转发效果相对较低;此外,该活动受到限制,每个用户只能帮助一个人,禁止用户不能通过相互帮助完成小组活动。

起初,这种设计的目的是迫使用户转发和传播,但实际情况是,用户会选择放弃传播而不参与游戏,无法形成沟通的活动注定要失败。

h5拉新活动二

这是一项通过app老用户拉新的老拉新活动,也是大多数app常用的拉新手段,成本较低。

活动形式:

老用户邀请朋友下载注册app,老用户可获得邀请人数,并在平台上兑换一定数量的产品。

活动流程图

 

老用户邀请朋友下载注册app

 

复盘活动效果:

每月参与游戏的用户数量约为2.7万,每月约有1.3万的新用户通过h5拉新活动下载注册app。目前,游戏已转化为日常活动,每月约有1万新下载注册。

起初,第一个版本只有1000名用户参与,中间迭代了2.0个版本,并添加了一个“新人专享区”,即每个新用户都可以用非常低的人数兑换到一个产品,但只有一次机会。目的是降低活动的门槛,引导用户在日常也参与游戏,扩大游戏的传播。经过这一修改,随着日常生活的增加,游戏的参与率不断提高。

h5拉新活动三

这个游戏是通过小程序裂变的。我们以前玩过基于h5端的游戏。游戏只能通过朋友圈和公众号推文触达用户。很难在用户群中形成沟通,参与门槛高。后来看到小程序在小组中更容易分享,就开发了小程序端的新活动。

活动的形式非常简单。由于新的核心本质是给用户利益,让用户下载app,活动在设置时删除了所有花哨的包装。

活动形式:

用户点击参与,可选择自己喜欢的产品,输入手机号码领取,成功后下载app,完善收货地址信息。

活动流程图:

 

h5拉新活动流程分享

 

复盘活动效果:

自推出以来,该游戏每个月都能为app带来稳定的下载和注册用户数量。每月约有5万人新下载和注册,这也是整个app推动新游戏的最佳效果。用户参与试用装的转化率为88.17%。获得试用装的用户下载app的转化率为84.37%。仅仅两个月,它就为小程序带来了26万新用户。这是一场令人满意的拉新活动。

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